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Gesellschaft für Informatik
Verantwortungsvolle Informatik, fachliche Urteilsfähigkeit und ethische Leitlinien.
Tag 2 · Versprechen
Die Anzeige verspricht. Die Zielseite weicht ab.
Sie gewinnen Klicks mit einem konkreten Nutzen. Wenn die Landingpage anschließend ein anderes Angebot oder einen größeren Schritt verlangt, entsteht ein Bruch. Ihr Team braucht einen klaren gemeinsamen Prüfpunkt.
Gestern haben Sie den Anlass Ihrer Zielgruppe beschrieben. Legen Sie heute Anzeige und Landingpage nebeneinander. Ein Klick auf einen konkreten Nutzen sollte nicht auf einer allgemeinen Unternehmensvorstellung landen. Der Zusammenhang entsteht durch Angebot, Formulierung und Belege. Identische Wörter reichen nicht, wenn die Seite eine andere Leistung oder einen anderen Aufwand voraussetzt.
Drei Fragen für Ihre Prüfung
Versprechen
Was erwartet jemand nach dem Klick auf genau diese Anzeige?
Beweis
Welcher Fall oder Einblick stützt die erwartete Lösung?
Handlung
Passt der nächste Schritt zur Bereitschaft des Besuchers?
So kann das in der Praxis aussehen
Beispiel: Eine Anzeige bietet eine kompakte Checkliste. Die Zielseite verlangt stattdessen sofort einen Beratungstermin. Ein direkt zugänglicher Download mit optionalem Gespräch führt das ursprüngliche Versprechen verständlicher weiter.
Ihre Aufgabe · 10 Minuten
Prüfen Sie Ihren eigenen Fall.
- Notieren Sie das Hauptversprechen einer Anzeige.
- Prüfen Sie, wo es auf der Zielseite wieder aufgenommen wird.
- Markieren Sie einen passenden Beleg und die wichtigste beantwortete Frage.
- Formulieren Sie eine konkrete Änderung am schwächsten Übergang.
Ihr Ergebnis heute
Ein dokumentierter Bruch zwischen Kampagne und Zielseite samt Änderungsvorschlag.
Ihre KI-Übung · Tag 2
Anzeige und Zielseite gemeinsam prüfen
Legen Sie der KI genau eine Anzeige und ihre Zielseite vor. Sie markiert einen möglichen Bruch im Versprechen und erstellt einen Entwurf für die gemeinsame Prüfung von Kampagne und Landingpage.
Ersetzen Sie die eckigen Klammern durch Ihre eigenen Notizen. Nutzen Sie ein dafür freigegebenes KI-System und freigegebene oder fiktive Beispieldaten.
Vergleiche das Versprechen meiner Anzeige mit der Zielseite.
Nachfragesituation aus Tag 1: [einfügen]
Anzeigentext: [einfügen]
Landingpage-Text: [einfügen]
Nenne ein gemeinsames Versprechen, einen möglichen Bruch und einen kleinen Änderungsvorschlag. Beziehe dich auf konkrete Textstellen.
Nutze nur mein Material. Kennzeichne Annahmen und fehlende Informationen. Erfinde keine Fakten oder Ergebnisse.Für die Umsetzung: Regelmäßige Prüfungen benötigen einheitliche Briefings, passende Belege und klare Zuständigkeiten. Wie die KI in die Kampagnenarbeit integriert wird, hängt von der Reife dieser Abläufe ab.
Beste Grüße
Kai Radanitsch
Informatiker & GF eBusinessLab GmbH
Tipp von
Kai Radanitsch
Ändern Sie nicht gleichzeitig Zielgruppe, Anzeige und komplettes Seitenlayout, wenn Sie die Wirkung einer einzelnen Hypothese verstehen möchten.
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